Informa TechTarget 推出“B2B AI 权威指数”，评估 AI 中介购买旅程中的品牌健康度

马萨诸塞州牛顿市——Informa TechTarget（纳斯达克代码：TTGT）于 2026 年 8 月 25 日宣布推出“B2B AI 权威指数”（B2B AI Authority Index），这是一款诊断工具，旨在帮助 B2B 营销人员评估并提升其品牌在 AI 中介的购买旅程中影响买家的能力。该指数回应了 B2B 营销人员面临的关键挑战：随着 AI 搜索重塑 B2B 买家旅程和整体数字营销格局，如何快速有效地调整其市场进入策略。目前，94% 的 B2B 买家在研究过程中使用 AI 工具（Forrester）*。

“AI 已正式进入购买群体。扫描并消费网络各处多媒体内容的 AI 系统，现已成为 B2B 购买团队中的关键角色。尽管 AI 并非唯一信息来源，但其对购买决策的影响不容低估或忽视。”Informa TechTarget 品牌与内容战略副总裁 Lieu Thi Pham 表示。Pham 负责领导公司多项战略 AI 计划，旨在帮助客户在 AI 重塑品牌与买家关系之际保持竞争力。

B2B AI 权威指数自评问卷包含 24 个问题，用于识别品牌在决定 AI 是否可能推荐该品牌而非竞争对手的各个领域的优势与短板。根据问卷得分，B2B 营销人员可从四个类别中识别其品牌的 AI 权威原型：新入者（The Newcomer）、贡献者（The Contributor）、被引用者（The Referenced）和权威者（The Authority）。该评估突出改进领域，并建议采取行动，在权威差距影响销售管道和收入之前加以弥合。

“AI 可见性是必要条件，但针对大语言模型进行优化并不足够。AI 权威性需要更具战略性、整体性的品牌建设方法，直接与买家及其信任的信息来源产生共鸣。”Informa TechTarget 首席营销官 Staci M. Gullotta 表示，“将 AI 权威性列为优先事项的 B2B CMO——并确保他们拥有实现目标所需的专项预算、资源和跨职能协调，以及合适的合作伙伴——将在 AI 时代推动品牌偏好和营销影响的收入。”

B2B AI 权威指数基于 Informa TechTarget 专有的 S.I.G.N.A.L. 框架，该框架衡量六大核心能力：战略（Strategy）、洞察（Insight）、治理（Governance）、权威（Authority）、叙事（Narrative）和持久性（Longevity）。

• 战略：AI 权威性由 CMO 层面主导，配备预算、关键绩效指标和长期路线图。
• 洞察：对买家在所有渠道中的研究行为有深入理解。
• 治理：为 AI 可发现性建立内容标准、流程和技术框架。
• 叙事：品牌对其希望拥有的主题有深思熟虑、成文的计划。
• 放大：通过分析师、行业媒体及其他买家信任的第三方来源，系统性地建立认可度。
• 持久性：持续投入和活动以维持权威性。

“B2B 品牌 AI 权威指数及其战略框架，结合 Informa TechTarget 覆盖营销全生命周期的整合营销能力，使我们能够在 AI 时代成为客户不可或缺的合作伙伴。”Informa TechTarget 首席执行官 Gary Nugent 表示，“我们处于独特位置，能够评估客户的 AI 权威性，识别强化机会，并运用我们深厚的 B2B 专业知识、全球受众生态系统和全面的市场进入服务，助力客户取得成功。”

B2B AI 权威指数及其配套白皮书《弥合品牌与 AI 权威之间的差距》（Closing the Gap Between Brand and AI Authority）现已在 Informa TechTarget 网站的“资源”板块提供。Informa TechTarget 还将举办一场网络研讨会，主题为“B2B AI 权威指数：如何赢得客户并影响大语言模型”。

今年早些时候，Informa TechTarget 推出了两项新的 AI 可见性内容解决方案——AI 可见性审计（AI Visibility Audit）和 GEO（生成式引擎优化）主题规划器（GEO Topic Planner）——旨在帮助营销人员理解并提升其品牌在买家 AI 搜索中的相关性。如需了解更多关于 Informa TechTarget 的专业知识及完整产品与解决方案，请访问 https://www.informatechtarget.com/。

来源：*Forrester 博客，B2B Buyers Make Zero-Click Number One